Szürke beton dzsungel: miért nem jelennek meg hirdetések São Paulo utcáin

A modern városokban a legnagyobb "szemfájdalom" a kültéri reklám. A nagy óriásplakátok a városi építészetet fedik le, a színes plakátok elvonják a figyelmet a táj felé. Ez az oka annak, hogy a brazil São Paulo egyszer úgy döntött, hogy betiltja a város utcáin történő összes reklámozást.

Hogyan hagyta el a brazil milliomos város hirdetését

A 2000-es évek elején São Paulót szó szerint elfogták a hirdetők. A hirdetőtáblák minden oldalról a városlakókra nézett. 2006-ban a polgármester harcolni kezdett velük, és valahogy megpróbálta visszatartani a hirdetőket, de a zászlók még mindig sokszorozódtak az utcákon. Aztán a városi kormány döntést hozott, amely mindenkit megrázott: São Paulóban minden kültéri reklámozást betiltottak. A törvény Cidade Limpa vagy tiszta város volt.

Minden reklám, még az üzletekkel szemben is, betiltásra került. Kivételként csak a buszmegállókban, a városi órákban és az utcatáblákban hagytak hirdetéseket. A hirdetők ezt a zónát használhatják felváltva. Nos, természetesen megengedett, hogy elhagyja az üzletek és intézmények jelzőtábláit, de korlátozás alá is sorolták őket, kezdve maga a megjelölés méretétől kezdve a névben és a leírásban szereplő karakterek számáig.

2007 folyamán 15 000 hirdetőtáblát és 300 000 hirdetést távolítottak el São Paulo utcáin. Az összes jelzőtáblát is sietve csökkentették. Körülbelül 8 millió dollárt különítettek el a nagyváros tisztítására, és a városi táj hamarosan drasztikusan megváltozott.

Sao Pauló unalmas lesz

Nem mindenki támogatta a törvényt, riasztást váltott ki számos városi vállalkozás és reklámcég körében. Megjelentek a Cidade Limpa kritikusok is, akik úgy gondolták, hogy a törvény kb. 20 ezer lakosa munkanélküli lesz, és a teljes kár eléri a 133 millió dollárt. Voltak olyanok is, akik úgy gondolták, hogy São Paulo unalmassá és szomorúvá válik, és sima beton dzsungelré válik.

Az előrejelzések azonban nem valósultak meg: a kültéri reklám hiánya nem sértette a São Paulo gazdaságot. De először a város úgy nézett ki, mintha az utcáin ellenségeskedés zajlott volna. Mindent üres zászlókkal borították, sokuk részben megsemmisült, és a homlokzatokat sietve festették át.

De minden változik, és hamarosan minden a helyére került, és São Paulo meglehetősen ismerősnek tűnt, anélkül, hogy fényes hirdetési pontokat jelentett volna. Öt évvel a törvény elfogadása után a lakosok körülbelül 70% -a csak pozitívan beszélt róla. A pajzsok, logók és szlogenek utcáktól való eltávolítása elősegítette a korábban láthatatlan építészet felfedését, és feleslegessé tette a város szépségét.

Reklám ma São Paulóban

Semmi sem tart örökké; néhány évvel ezelőtt a hirdetőtáblák továbbra is megjelentek São Paulo utcáin. Tíz évig a város tökéletesen élt nélküle, ám az új polgármester mégis úgy döntött, hogy helyreállítja a reklámplakátokat, bár nagyon korlátozott számban. Tehát 2017-ben a város 32 hirdetési foltot tett fel 32 városi hidakon aukción: minden egyes hídon egy hirdetés. És a reklám kifejezésre jutott az utcai művészeken keresztül: megjelent az utcai művészet, amely finoman reklámozta a helyi vállalatokat.

São Paulo volt a világ egyik első városa, ahol a reklámozást betiltották. Később más városok csökkentették a hirdetőtáblák számát: az Egyesült Államok Vermont, Maine, Hawaii államaiban gyakorlatilag nincs reklám. Az óriásplakátok és a Chennai indiai és párizsi tilalma egyharmadával csökkentette a hirdetőtáblák számát a városban. És manapság néhány város visszatér ehhez az ötlethez, és megpróbálja csökkenteni utcáik „látványos szennyeződését”.