Hogyan kapta meg Pepsi a szovjet tengeralattjáró flottát, rövid távon hatalmas katonai hatalommá válva

Honnan kérdezted, származhatnának-e ilyen drága vasdarabok magánkézben? A nyolcvanas évek végén volt, tehát a válasz egyértelmű: természetesen a Szovjetunióból.

Emlékszem, amikor kicsi voltam, akkoriban a szovjet Oroszországban mindenütt piros és kék Pepsi-Cola pult volt. Mindenki jobban tekintette az idegen szódat, mint a házi limonádákat és hercegnőket, de akkor én nem szeretem az italt. Még fiatal voltam, és a buborékok kellemetlen érzést keltett a számon. Akkor nem tudtam, mi az érdekes történet az amerikai koksz szovjet városokban való megjelenésének mögött. Lehet, hogy számomra nem tűnt számomra érdekesnek.

A történet főszereplője Donald Kendall. 1921-ben született Washington államban (ma 97 éves!) Donald a II. Világháború alatt a haditengerészetben szolgált, majd Pepsi-Cola-ban állást kapott, ahol gyorsan az alelnök rangjára emelkedett. Ő volt a felelős a vállalat nemzetközi értékesítéséért.

1959-ben az amerikai nemzeti kiállítást Moszkvában tartották. Az amerikai vállalatok megmutatták a szovjet polgároknak az amerikai ipar eredményeit. Kendall kezdeményezésére a Pepsi-Cola lett az egyik részt vevő vállalat. A kiállítás megnyitójának előestéjén találkozott Richard Nixonnal, aki akkoriban az Egyesült Államok alelnöke volt. Kendall tudta, hogy a megnyitó napján Nixon megnéz Hruscsovnál a kiállítást, és volt egy kis kérése. Az a tény, hogy az üzletember elmagyarázta az alelnöknek, hogy a Pepsi-Cola csúcspontja a társaságnak a kiállításon való részvételével szemben volt. De Kendall nem hallgatta rájuk, és kockára tette a karrierjét, reménykedve a sikerre. A siker kritériuma nagyon specifikus volt neki - szüksége volt egy fényképre, amelyben Hruscsov ivott Pepsi-t. Kendall segítségért kérte Nixont.

Nixon találkozni ment. A kiállítás ellenőrzése során a híres „Konyhai vita” zajlott, majd véletlenül az alelnök az első titkárt vitte a Pepsi-Cola pavilonba.

De Nikita Szergejevics szeretne kipróbálni egy idegen italt? Aztán Kendall trükkre indult. Parancsolt vizet hozni az Egyesült Államokból, és az ital egy részét a Pepsi-Cola szirup és az amerikai víz keverésével készítették. A többit helyi vizet használtuk. Ahelyett, hogy Hruscsov megkérdezte volna, hogy szeretné-e kipróbálni a Pepsi-t, Kendall megkérdezte, hogy a változatot inkább háztartási vagy importált vízzel kívánja-e. Természetesen Hruscsov a "natív" italt választotta, amelyre Kendall számított.

Apa többször elmondta nekem, hogyan ment a kiállításra, és ott kipróbálta a Pepsi-Colat. Ő sem igazán szerette őt.
A szovjet vezetéssel folytatott találkozó eredményeként Nixon politikai népszerűsége drámaian megnőtt, és egy évvel később részt vett az elnökválasztáson. Igaz, hogy elvesztette őket a fiatal és karizmatikus Kennedy számára. Bízva abban, hogy politikai karrierje véget ért, bement a magánszektorba és munkát kapott ... Pepsi-ban!

Donald Kendall hamarosan a cég vezetőjévé vált. Aktívan dolgozott az ital értékesítésének világszerte történő kiterjesztésén, ideértve a Szovjetuniót is. Az 1970-es évek elejére megállapodást tudott kötni a szovjet vezetéssel. A Pepsi-Cola volt az első nyugati termék, amelyet bármely szovjet polgár szabadon megvásárolhatott. Az italt kifejezetten a Szovjetunióban épített gyárakban gyártották és engedély alapján értékesítették.

A szovjet vezetés nem akarta fizetni a szódaért értékes valutával, és a rubel haszontalan volt a világpiacon. Ezért a Pepsi-Cola ellenében az amerikai társaság vodkát kapott! Kizárólagos jogot kapott a Stolichnaya eladására az Egyesült Államokban. Azokban az években ez volt az egyetlen orosz vodka, amelyet nyugaton lehetett vásárolni - ezt a tényt hangsúlyozták a nyomtatott reklámban:

Kíváncsi, hogy a Pepsi nyeresége nem függött a szódaértékesítés sikerétől a Szovjetunióban, mivel az ügyletből származó összes bevétel kizárólag az Egyesült Államok alkoholértékesítéséből származik.

Ennek ellenére az ital széles körben népszerűvé vált a Szovjetunióban, számos gyárat nyitottak. Az ország egész területén a Pepsi-Cola kioszkok többmillió dolláros bevételt generáltak az államnak. Vannak még automaták is, amelyek értékesítették ezt a drága szódat - egy üveg 20 cent volt!

Az 1980-as évek végén ideje volt megújítani a szerződést. A szovjet kormány további Pepsi gyárakat akart építeni a területén, mivel az italkereskedelem jó profitot hozott. De még mindig nem volt pénzneme, majd az afgán konfliktus miatt a szovjet termékek szankciók alá kerültek, és a vodkakereskedés hirtelen sokkal kevésbé jövedelmezővé vált Pepsi számára.

Ezért a Szovjetunió csodálatos feltételeket kínált az amerikai társaságnak: tizenhét tengeralattjárót, egy fregattot, egy cirkálót és egy torpedóbombát adtak át a PepsiCo tulajdonához!

Természetesen a társaságnak nem volt szüksége ilyen katonai hatalomra - mindezt a felszerelést fémhulladékként szállították, és gyorsan eladták a svédeknek, akik azt eladták.

Néhány napra azonban a Pepsi-Cola gyártó vállalat lett a hatodik legerősebb katonai hatalom (nos, talán a hetedik!)
1991-ben a szovjet piac megnyílt, és az emberek, akik évtizedek óta belefáradtak a kizárólagos Pepsi-ba, gyorsan átváltottak fő versenytársukra, a Coca-Cola-ra.

És 2004-ben Donald Kendall megkapta a Barátság Rendjét az orosz-amerikai kapcsolatok fejlesztése érdekében.

Személy szerint tudtam, hogy a Szovjetunió cserélt vodkát Pepsire, de csak nemrégiben tanultam meg a tengeralattjárókról. Most arra gondolok ... Lehet, hogy ha tudnám, milyen áron a szovjet kormány vásárolja ezt a szódot felszívó szódat, erőfeszítéseket tettem magamra, és még több itatottam. Hallottál már erről a cseréről?